安価なテントサウナが家庭にも普及し、サウナはあって当たり前のコモディティになりつつあります。三重県と京都府の県境に近い奈良県山添村のume,はサウナが人気で、高額な料金にも関わらず毎月1日に半年後の予約を始めた直後に埋まり、「システムエラーではございません」と宿側が弁明する事態になっています。サウナがあることで知らない街を訪れる旅も人気です。評価の高いサウナの共通点は、①強力な薪ストーブとセルフロウリュ、②風情あるサウナ室、③水深がありかけ流しで野性味ある水風呂、④絶景で気持ちの良い外気浴スペース、の4点のようで、テレビがあるようなおじさんサウナとは別世界です。自然のなかに持ち出せば唯一無二の価値を創り出せる、テントサウナのイノベーションと参入障壁の低さを味方につけた者が、次の勝者のような気がします。