先日行った結城市のサウナは来月から25%の値上げをすると言います。空前のサウナブームで、世間は貸切サウナに喜んで数万を払い、一泊10万円程する古民家の宿が高稼働のために事業者は強気です。心を震わせる感動的な体験の価値は高まり、人の本能に訴える商品は尽きない欲望を引き出します。しかし、商品が高額になるほど興が醒め、価格に対して冷静な評価を取り戻します。大枚をはたいてアウェイの環境でサウナに入るぐらいなら、自宅にサウナがあればもっと純粋に楽しいはずだと考えるようになり、空き家が増える今ならそれは現実的な選択肢です。われわれは消費者であると同時に収入を得る生産者ですから、純粋な消費者になり切ることはできません。無邪気にサウナを楽しんでいるようで、もう一人の自分はお金を払う自分を俯瞰します。何らかの必然なしに消費を楽しめないのは、もはや純粋な消費者に戻れないからかもしれません。