土曜日にNagano Forest Villageを見た後、信濃町ノマドワークセンターに寄りました。信濃町が、コロナ禍以前から手掛けるキャンプ場併設のコワーキング施設です。しかし、ポストコロナのワークスタイル変化の追い風に乗れていないようで、定石通り作ったけど熱量が不足している印象です。予想以上でも以下でもなく、あえて新潟県境まで行く理由を感じません。猫も杓子もワーケーションという風潮は、空前のサウナブームとお手軽なテントサウナの出現によって、「とりあえずサウナ」というコモディティを生みました。いずれ多くの事業者はレッドオーシャンに沈むのでしょうが、その対案は野尻湖のサウナ施設LAMPにあると思います。思い込みと思いつきだけで作ったサウナ愛が熱狂を生み出します。「どこでもサウナ」の時代には、自分発の「ここだけサウナ」を生み出すクリエイティビティと情熱抜きには生き残れないのでしょう。