星野リゾートが山岳観光に特化した、6番目となる新ブランド「LUCY」を立ち上げました。9月1日に開業する尾瀬鳩待を皮切りに、立山を含む全国の山岳観光地に展開する予定です。世界有数の山岳地域を擁する日本は、豊かな自然環境を活用した観光で出遅れていると思います。ヨーロッパのアルプスには、洗練されたサービスとデザインの山小屋があるようですが、貧しい時代を色濃く残す日本とは異なります。初めて山小屋に泊まったのは中学生の時ですが、当時は布団1枚に3人が寝る劣悪な環境でした。コロナ禍を経て宿泊定員が減らされ幾分快適にはなりましたが、それでも山小屋の宿泊機能は快適とは言えず、テント場があればテントを選びます。年間スキー滑走日数80日のKPIを掲げる星野佳路氏が最もやりたいのは、おそらく山岳ホテルであり、最後のフロンティアである山小屋に、イノベーションを持ち込んでほしいものです。