那覇の商店街を歩いていると星野リゾートの催行するツアーに出会います。都市型観光という新境地を開拓するOMO5沖縄那覇が提供するもので、ローカル色の強い行きつけのスーパーである、フレッシュプラザユニオン前島店もコースに入ります。見知らぬ街に行くとスーパーに入ることを楽しみますが、独特の食文化を垣間見られるスーパーは立派な観光資源です。星野リゾートの強みは、変に力が入っていないのに卓越していて、迎合するわけでも押し付けるわけでもないのに、圧倒的な人気でREITが利回りを出せます。市場の欲しがる最大公約数を高値で売るマーケティングの秀逸さは戦略のハイライトですが、実はあまり参考になりません。多くの成功事例は見れば売れる理由が分かり模倣が可能ですが、星野リゾートの場合はそこまで熱狂的に支持される理由がよく分かりません。後講釈でその強さを分析することはできても、再構成して模倣しにくいことこそ真の強みかもしれません。